С 2022 года на территории РФ появилось требование, чтобы все размещаемые заказчиками РФ материалы маркировались на сайтах вебмастеров специальным идентификатором. Это правило вводится для публикаций, которые содержат явную рекламу и не относится к нативным публикациям.
Пример материала с маркировкой
ERID или по-другому токен – это уникальный код из букв и цифр, который нужно получить до запуска креатива у оператора рекламных данных (ОРД).
Как это работает?
В Настройках вы можете настроить работу с ERID по каждой своей площадке.
Вы получите заявку, в которой будет указан ERID-идентификатор и доп. сведения о компании заказчика (чаще всего название ООО или ИНН). Для выполнения задания вам необходимо внутри контента любым явным и заметным способом разместить эти дополнительные данные.
Вопросы и ответы (FaQ).
1) Как и кто будет создавать ERID?
Рекламодатель регистрирует креативы в ОРД и добавляет информацию необходимую для маркировки при создании заявки.
2) Как и где размещать ERID?
Главное требование — обеспечить видимость и наличие информации о ERID в пределах контента. Информацию о маркировке можно разместить в начале или в конце статьи, в подписи к изображению и в других местах, где читатели смогут с ней ознакомиться.
3) Какие ещё данные надо указать помимо ERID?
Пометка «Реклама».
Сведения об изначальном рекламодателе — то есть о заказчике, который является первым источником рекламных денег во всей цепочке. Например, бренд, который заказал рекламу своих товаров в digital-агентстве.
ERID, представляющий из себя цифробуквенный набор. Это и есть токен, полученный в ОРД заранее, до запуска рекламной кампании, для каждого отдельного креатива.
4) Почему вебмастер будет получать больше заявок с включением приёма ERID?
С включенной опцией вы сможете получать больше заявок от заказчиков, которые хотят размечать ссылки ERID-идентификатором. При размещении надо будет просто указать текстом дополнительную информацию в контенте материала.
5) Нужно ли будет переразмещать старые заявки после включения этой настройки?
Нет, старые заявки переразмещать не нужно.